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奶粉行业新竞争环境下，存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移，其中儿童市场便是乳企们寻找到的重要新增量市场之一。随着新生代父母科学喂养观念提高，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，尤其在疫情下，“加强免疫力”成为全民需求，当孩子的免疫力成为父母关注的重点，他们对营养的需求则更为强烈，因此儿童奶粉市场无疑潜藏着巨大商机。
联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出，全球5岁以下儿童有1.49亿出现生长迟缓，近5000万儿童处于消瘦状态，有3.4亿儿童因维生素和其他必需营养素摄入不足而遭受隐性饥饿的困扰；而研究表明，婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天，在3岁入园的年龄，抵抗力仅有人生正常水平的60%，可见3岁以上婴童的营养补充至关重要；同时儿童处于身体和智力都高速发展的关键时期，通过改善饮食来补充充足营养十分关键，所以将乳制品作为营养保障基础十分重要。
从消费人群来看，2019-2021三年的出生人口总和仅有3722万，而2021年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.6亿，由此可见3岁以上的儿童人口数量远远超过0-3岁的婴幼儿人群，儿童奶粉增量空间还很大。
配方注册制让婴配粉的市场门槛提高，而无论是儿童奶粉还是孕产妇奶粉、成人奶粉等，都不属于配方奶粉范畴，而是归属于调制乳粉，门槛相对相低，市场监管也相对较松；在竞争愈加激烈的母婴市场，开发新客对于品牌和母婴门店来说并非易事，有的品牌和门店为了招揽新客经常会推出“新客免费送”“免费试用”等的促销活动。相比之下，切入儿童奶粉，延续婴配粉的发展周期，顺应部分家庭的消费习惯，使拉拢新客变得更简单。
独立乳业分析师宋亮认为：“儿童配方奶粉不仅可以拓展企业盈利增长点，延长产品的生命周期，增加消费者和品牌的黏性，还能有助于消化企业产能。”品牌推出儿童奶粉，可以使品牌的获客周期从过去的0~3 岁延伸到现在的0~15岁，提升宝妈和品牌的消费黏性，减少开发新客的成本投入，同时也为乳企建设其他细分品类打下了基础。
同时在疫情影响之下，国家卫健委建议：“尽量保证每天一个鸡蛋，300克的奶及奶制品”，人大代表李翠枝还建议将“一生饮奶计划”纳入国家战略中。在市场需求和政策推动下，儿童奶粉市场或将继续扩容。
除了儿童奶粉的快速发展之外，近两年有机奶粉主打的“天然”“安全”“无污染”概念也成为了市场焦点，而有机资源的稀缺性以及高要求，不但让有机奶粉成为高端的代名词，同时也让有机奶粉在市场拓展中也保持着高速增长的发展态势，越来越多经销商、门店也愿意把更多资源押注在有机奶粉上，中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会原会长王丁棉也表示，有机奶粉具有资源稀缺性、纯天然性和安全性三大特征。近三年，我国有机奶粉保持高速增长的发展态势，年均销售额增长率高达40%左右。预计未来5年，受消费升级的影响，有机奶粉市场复合增长率将达到15%-20%，市场规模将达到200亿元左右。
针对3-15岁儿童发育黄金时段的营养痛点，爱宜美蓓茁儿童奶粉为儿童成长发育提供更加精准营养，在有机生牛乳鲜活营养的基础上，专注儿童营养吸收、身高增长、视力发育、脑部发育，初乳碱性蛋白+水解蛋黄粉+高钙+维D促进骨骼的成长，为孩子提供骨动力；DHA+ARA+牛磺酸促进神经系统发育，帮助儿童大脑发育，为孩子提供智动力；叶黄素+维A+牛磺酸维持眼睛正常生理功能，为儿童提供视动力；三重动力助力儿童成长发育，蓓你所爱，茁壮成长，爱宜美蓓茁为儿童成长护航。
