400-083-0088
众所周知，2021年中国出生率降至7.52‰，全国出生人口仅为1062万人，创下43年以来新低，再加之疫情影响导致进店率偏低和奶粉行业竞争加剧等多方面影响，婴幼儿配方奶粉的机会和利润持续减少；而另一方面，3岁以上儿童成长奶粉市场却悄然崛起，资料显示3岁以上儿童奶粉不仅线上高增速，线下渠道同样增速强劲，远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅，显然奶粉行业细分领域儿童奶粉成为发展新风口。
从消费人群来看，2021年末0-15岁人口约2.63亿，可见与出生率下滑带来的婴幼儿数量减少不同，我国15岁以下儿童人口数量庞大，儿童成长奶粉市场存在着较大发展潜力；另一方面，随着新生人口红利消失，婴配粉市场增速放缓，儿童奶粉作为婴配粉延续，能延长消费周期，为品牌及渠道提供新增长点；而疫情影响下，消费者对于营养健康、免疫力提升的关注达到了前所未有的高度，加上品牌商加强消费者教育等因素，儿童奶粉市场正逐渐成长为行业新的增长点。
除了儿童奶粉的快速发展之外，近两年有机奶粉主打的“天然”“安全”“无污染”概念也成为了市场焦点，而有机资源的稀缺性以及高要求，不但让有机奶粉成为高端的代名词，同时也让有机奶粉在市场拓展中也保持着高速增长的发展态势，越来越多经销商、门店也愿意把更多资源押注在有机奶粉上，中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会原会长王丁棉也表示，有机奶粉具有资源稀缺性、纯天然性和安全性三大特征。近三年，我国有机奶粉保持高速增长的发展态势，年均销售额增长率高达40%左右。预计未来5年，受消费升级的影响，有机奶粉市场复合增长率将达到15%-20%，市场规模将达到200亿元左右。
在此背景下，无论是大品牌还是中小品牌，都纷纷把目光瞄准潜力巨大的儿童奶粉市场，各类儿童成长奶粉层出不穷。据统计，截至目前，包括宜品、君乐宝、伊利、贝因美等国内外大中型奶粉企业都已推出了儿童奶粉，随着巨头的加入，儿童奶粉的赛道逐渐拥挤，但随着各大品牌的消费者教育，其市场容量也在进一步扩大，有机增量市场与儿童增量市场的双重叠加，消费升级与国潮趋势的影响，国产有机奶粉正成为母婴市场最有力的角逐者和助推者。
尽管目前儿童奶粉处于红利风口，发展潜力巨大，但笔者认为，只有一款掌握核心优势及科学营养配比的新品，未来才很可能主导市场走势。而对于这一点，站上风口，伺”机“而动的爱宜美蓓茁儿童奶粉可谓是底气十足，北纬45度黄金奶源带黑土有机奶源、中国500强企业实力背书、全产业链有机品质、5.2秒闪溶工艺、中国质量认证中心有机奶粉认证....每一项优势都能牢牢抓住消费者的细分需求，为黑土有机的产品品质全面赋能，同时让爱宜美蓓茁儿童奶粉在众多的儿童奶粉品牌中拥有不可比拟的产品力。
新生代父母科学养育观念提高，更关注营养均衡化，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，比如在3-15岁的儿童成长加速期，父母对孩子体格、学习、眼睛、吸收、健康、能量等全面营养的需求更为强烈，针对3-15岁儿童发育黄金时段的营养痛点，爱宜美蓓茁儿童奶粉为儿童成长发育提供更加精准营养，在有机生牛乳鲜活营养的基础上，专注儿童营养吸收、身高增长、视力发育、脑部发育，初乳碱性蛋白+水解蛋黄粉+高钙+维D促进骨骼的成长，为孩子提供骨动力；DHA+ARA+牛磺酸促进神经系统发育，帮助儿童大脑发育，为孩子提供智动力；叶黄素+维A+牛磺酸维持眼睛正常生理功能，为儿童提供视动力；三重动力助力儿童成长发育，蓓你所爱，茁壮成长，爱宜美蓓茁为儿童成长护航。
2022年对于奶粉行业来说，是品类高度集中化、细分化的一年，儿童奶粉作为婴幼儿配方奶粉的“延续”，是乳企品牌延长客户消费周期、持续发展细分领域的最佳使力点，而布局和加码有机奶粉，也是乳企寻求差异化及高端化竞争的途径之一，爱宜美蓓茁儿童奶粉的上市，充分将有机与儿童两大增量赛道完美结合，同时无以伦比的产品力和精准营养配方，在企业优势、奶源优势、产品优势、品牌口碑等多个维度的并驾齐驱下，带给了渠道合作伙伴持续增长的信心，也为品牌赢得消费者心智建立了坚实基础，在儿童奶粉竞争新赛道下，黑土有机的爱宜美蓓茁硬核品牌力和差异化产品进军儿童奶粉市场，未来值得期待。
