400-083-0088伴随着婴幼儿奶粉市场日趋饱和，出生率的下降和激烈的产品竞争，乳企间的竞争赛道也逐渐从婴幼儿配方奶粉市场向儿童奶粉市场延伸，无论品牌还是渠道都纷纷瞅准了儿童粉这块越做越大的蛋糕，而伴随着越来越多的玩家入场和消费者教育的不断强化，近两年儿童粉市场可谓是风生水起，根据尼尔森数据显示，2021年儿童粉的市场份额在71.4亿左右，同比2020年增幅44%。
儿童粉如此亮眼的表现自然吸引来不少品牌的关注，其中就不乏有机奶粉品牌，有机奶粉本身就是备受业内关注的细分品类，在2021年市场规模到达73亿，但依旧保持连续高增的态势，在消费群体心中的有机奶粉，代表着天然、稀缺、安全、营养的特质，哪怕处于高端市场的位置，其高品质、健康的优势也使得消费者愿意为其买单，促使有机奶粉长期占据细分领域的热门位置，其市场增长率保持了连年上升的势头。基于儿童粉品类出色的市场表现和消费者对有机品类的认同，不少有机品牌抓住时机推出有机儿童奶粉，有机品类加码儿童奶粉，两大品类强强联合将形成儿童奶粉市场不可比拟的竞争力。
在人口出生率下降成为定局之后，奶粉市场存量市场的竞争更加激烈，区别于婴配粉的高标准严监管，儿童奶粉既不受配方注册制度的影响，也没有专门的行业标准可参考，市场前景好、准入门槛低的特性让儿童奶粉品牌如雨后春笋般快速增长，仅目前市场上的儿童奶粉品牌就高达上千款，儿童奶粉虽然品牌众多，但配方却都大同小异，产品同质化的竞争严重，缺乏独特的市场竞争力。不同于普通儿童粉，有机儿童粉采用严格的有机认证标准，不仅是对奶粉的生产加工过程监测，而且各种原料的来源都围绕“自然”、“环保”、“没有污染”三大要素，并且需要严格的认证。比如牧场的空气、水源以及土壤都要满足有机的标准，确保该牧场三年内都没有使用过农药及化肥等，同时还对生产环境和工艺，都有着严格苛刻的要求，因此有机儿童粉能够通过有机产品的自身优势打造差异化标签，形成独特的市场竞争力，将有机奶粉的天然、营养、稀缺、安全等优势带入儿童奶粉市场。
随着有机奶粉品牌持续不断地市场培育，越来越多的消费者了解并接受有机理念，有机儿童粉在某种程度上是对有机婴配粉的延伸，有机+儿童粉的强势组合既能吸引到一部分有机奶粉的受众，又能吸引到数量庞大的儿童粉消费者，据统计，2020年我国0-3岁总人口约有4600万，3岁以上到12岁的人口约为1.4亿，从数量上看，3岁以上到12岁之间的儿童大概是0-3岁婴幼儿的3倍多，市场潜力巨大。有机品牌加码儿童粉，最明显的优势就是能够扩大有机奶粉的受众，将目前人群从0-3岁扩展到3岁以上，而随着有机理念的普及，有机儿童粉将会受到越来越多消费者的关注，市场前景值得期待。
此外，随着新生代父母科学喂养观念提高，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，尤其是在疫情下，“加强免疫力”成为全民需求，当孩子的免疫力成为父母关注的重点，他们对营养的需求则更为强烈。另一方面，国家层面上也在推动儿童平衡膳食科学选择乳制品。研究表明，婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天，在3岁入园的年龄，抵抗力仅有人生正常水平的60%，可见3岁以上婴童的营养补充至关重要；同时儿童处于身体和智力都高速发展的关键时期，通过改善饮食来补充充足营养十分关键。而根据近期对儿童青少年营养调查显示，儿童营养过剩和微量营养素缺乏问题并存。营养过剩导致儿童肥胖，微量营养素缺乏则表现在维生素A、维生素D、钙、铁摄入不足。在相对贫困的地区，还存在生长发育迟缓和儿童性贫血问题，所以将乳制品作为营养保障基础十分重要。
2022年对于奶粉行业来说，是品类高度集中化、细分化的一年，儿童奶粉作为婴幼儿配方奶粉的“延续”，是乳企品牌延长客户消费周期、持续发展细分领域的最佳使力点，而布局和加码有机奶粉，也是乳企寻求差异化及高端化竞争的途径之一，爱宜美蓓茁儿童奶粉充分将有机与儿童两大增量赛道完美结合，同时无以伦比的产品力和精准营养配方，在企业优势、奶源优势、产品优势、品牌口碑等多个维度的并驾齐驱下，带给了渠道合作伙伴持续增长的信心，也为品牌赢得消费者心智建立了坚实基础，在儿童奶粉竞争新赛道下，黑土有机的爱宜美蓓茁硬核品牌力和差异化产品未来值得期待。
爱宜美蓓茁儿童奶粉甄选北纬北纬45度黄金奶源带黑土有机奶源，生产过程采用5.2秒闪溶工艺，全产业链有机品质并由中国质量认证中心有机奶粉认证，每一项优势都能牢牢抓住消费者的细分需求，在配方上爱宜美蓓茁儿童奶粉为儿童成长发育提供更加精准营养，在有机生牛乳鲜活营养的基础上，专注儿童营养吸收、身高增长、视力发育、脑部发育，初乳碱性蛋白+水解蛋黄粉+高钙+维D促进骨骼的成长，为孩子提供骨动力；DHA+ARA+牛磺酸促进神经系统发育，帮助儿童大脑发育，为孩子提供智动力；叶黄素+维A+牛磺酸维持眼睛正常生理功能，为儿童提供视动力；三重动力助力儿童成长发育，蓓你所爱，茁壮成长，爱宜美蓓茁为儿童成长护航。
尽管受到疫情影响，消费者出现了短暂的消费降级，但从长远来看，消费升级仍是未来趋势，消费者将会越来越注重消费品质，而有机+儿童粉的强势组合，将是70亿+70亿的广阔市场，爱宜美蓓茁迎合市场需求，定能角逐新市场，突破新机遇，俘获更多消费者的青睐。
