400-083-0088
近两年，奶粉市场竞争异常激烈，企业举步维艰，终端门店生存困难，为了开拓新赛道，越来越多的企业向细分领域发力，以求赢得市场业绩增长点，当普通婴配粉市场饱和，儿童奶粉延长了奶粉消费周期，成为企业布局的新方向，而自2019年以后儿童奶粉每年以30%左右的同比速度在递增，兼具奶粉和营养品的双重优势的儿童奶粉，在满足消费者需求的前提下，已经成为奶粉细分领域的新发展点，引领着奶粉市场新的发展方向！那么儿童奶粉究竟有何魅力，促使其成为市场决胜的关键。
从品牌端来看，自2017年开始，就有不少乳企布局孕妇奶粉、儿童奶粉等细分赛道，期望撕开奶粉市场的竞争突破口，开创新的消费增长点，但是孕妇粉虽然是乳企的标配，市场规模并不大，况且抢占孕妇资源，母婴渠道敌不过医务渠道，所以创造增量市场的担子自然地落到了儿童奶粉身上。而从渠道端来看，终端婴配粉市场已经进入白热化的竞争阶段，在疫情的刺激下，不少门店更是为了活下去而抄底价销售，更加剧了婴配粉的毛利下滑，所以无论是上游乳企还是下游母婴店，都期待着在儿童奶粉这片新蓝海领域淘到一桶金，除此之外，儿童奶粉还具有以下4大优势：
1.儿童奶粉潜在消费群体大
2021年末0-15岁人口约2.63亿，可见与出生率下滑带来的婴幼儿数量减少不同，我国15岁以下儿童人口数量庞大，儿童成长奶粉市场存在着较大发展潜力；儿童奶粉适应了3岁以后少年儿童对营养的需求，根据一项调查统计，我国儿童营养不良率为10.2%，消瘦率为9.4%，超重肥胖率为22.5%。大部分儿童过了3岁之后，就不再吃配方奶粉了，仅靠日常饮食，营养很难均衡，而3岁以后进入幼儿园、小学阶段，正是身体成长的高峰期，对抵抗力、免疫力的要求更高，所以儿童奶粉作为儿童营养需求补充剂的市场被集体推高了。
2.儿童奶粉是终端新的毛利担当
儿童奶粉是新生儿持续下滑之后的毛利担当，近年来新生儿出生率持续下滑，人口红利消失，婴配粉市场缩水，随之而来的是婴配粉的毛利下滑，无论是品牌还是渠道都在寻求新的增量市场。儿童奶粉有力延长了母婴群体的消费周期，0-3 岁婴幼儿的母婴消费群体，决定了其消费周期短，3 岁以后的市场亟待开发，而儿童奶粉作为0-3 岁婴幼儿奶粉的后端产品，有力延长了消费周期，也可缓解终端母婴渠道的竞争态势，为品牌及渠道提供新增长点；
3.消费者对精准营养更高需求
联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出，全球5岁以下儿童有1.49亿出现生长迟缓，近5000万儿童处于消瘦状态，有3.4亿儿童因维生素和其他必需营养素摄入不足而遭受隐性饥饿的困扰，越来越多的家庭开始重视儿童营养。随着新生代父母科学喂养观念加深，他们对自家娃的营养要求变得更高，而疫情影响下消费者对于营养健康、免疫力提升的关注达到了前所未有的高度，加上品牌商加强消费者教育等因素，儿童奶粉市场正逐渐成长为行业新的增长点。
4. 儿童奶粉发展正处在红利期
当下儿童奶粉还处于发展期，总体市场规模在20亿元左右，相对于婴配粉来说，入市门槛较低，市场监管也较松，从目前的市场成熟度和占有量来看，儿童奶粉尚处于蓝海，市场潜力巨大！乳业专家宋亮预测，按照分析2025年儿童奶粉的体量能达到450亿左右！
尽管目前儿童奶粉处于红利风口，发展潜力巨大，但笔者认为，只有一款掌握核心优势及科学营养配比的新品，未来才很可能主导市场走势。而对于这一点，站上风口，伺”机“而动的爱宜美蓓茁儿童奶粉可谓是底气十足，北纬45度黄金奶源带黑土有机奶源、中国500强企业实力背书、全产业链有机品质、5.2秒闪溶工艺、中国质量认证中心有机奶粉认证....每一项优势都能牢牢抓住消费者的细分需求，为黑土有机的产品品质全面赋能，同时让爱宜美蓓茁儿童奶粉在众多的儿童奶粉品牌中拥有不可比拟的产品力。
新生代父母科学养育观念提高，更关注营养均衡化，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，比如在3-15岁的儿童成长加速期，父母对孩子体格、学习、眼睛、吸收、健康、能量等全面营养的需求更为强烈，针对3-15岁儿童发育黄金时段的营养痛点，爱宜美蓓茁儿童奶粉为儿童成长发育提供更加精准营养，在有机生牛乳鲜活营养的基础上，专注儿童营养吸收、身高增长、视力发育、脑部发育，初乳碱性蛋白+水解蛋黄粉+高钙+维D促进骨骼的成长，为孩子提供骨动力；DHA+ARA+牛磺酸促进神经系统发育，帮助儿童大脑发育，为孩子提供智动力；叶黄素+维A+牛磺酸维持眼睛正常生理功能，为儿童提供视动力；三重动力助力儿童成长发育，蓓你所爱，茁壮成长，爱宜美蓓茁为儿童成长护航。
